Fatshimetrie 最近强调了传播专业人士在将联合国可持续发展目标转化为易于理解和鼓舞人心的故事方面的关键作用。距离实现可持续发展目标（SDG）仅剩六年时间，该目标被认为是实现“为所有人创造更美好、更可持续的未来”的全球计划，因此必须强调有效沟通的必要性。
联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯在 2024 年可持续发展目标报告中强调了可持续发展目标进展缓慢，并指出只有 17% 的目标步入正轨。因此，必须让博茨瓦纳的 Mahalapye、斯瓦蒂尼的 Manzini、纳米比亚的 Etunda 或南非的 Mohlonong 等村庄的居民了解联合国发展计划及其影响。
传播专业人士在弥合这一差距、将可持续发展目标转化为与人们产生共鸣并激励他们采取集体行动的相关故事方面发挥着至关重要的作用。沟通和公共关系可以成为监测可持续发展目标实施进展的重要工具。全球公共关系与传播联盟提议引入第 18 个目标，重点关注“负责任的传播”，与道德和战略传播在促进社会目标中发挥的作用相一致。
有效沟通的一个关键因素是信息。 2024 年可持续发展目标报告强调，只有 9% 的国家统计局能够维护和提供对于讲述数据驱动的故事至关重要的数据，从而提高报告可持续发展目标进展的透明度和问责制。
为了加强以负责任传播为重点的第 18 个可持续发展目标的提案，必须使传播部门专业化。负责任的沟通不可能存在于真空中，它需要专业的知识基础和不断的学习。成为公认的专业机构的成员可以确保从业者接受持续的教育，为他们配备适应不断变化的问题的工具。
对可持续发展目标进展的深入分析揭示了南北国家之间持续存在的发展不平等。最近在里约热内卢举行的领导人峰会上，巴西将20国集团（G20）主席国职务从巴西移交给南非，希望看到发展差距进一步缩小。西里尔·拉马福萨总统宣布的“团结、平等和可持续发展”主题反映了南非致力于促进国际合作以创造更加公平的未来的承诺。
G20峰会结束时成立的“气候变化信息完整性全球倡议”与全球联盟倡导的“负责任的沟通”一脉相承。该举措是支持目标 13：气候行动的一部分。在此背景下，教科文组织总干事奥黛丽·阿祖莱宣布：“通过这一举措，我们将支持记者和研究人员调查气候问题，有时甚至冒着生命危险，并打击社交网络上传播的气候虚假信息。 。
在印度尼西亚巴厘岛举行的 2024 年全球联盟全球公共关系论坛上，主题为“为了共同利益而产生的有目的的影响”也强调了公共关系在可持续发展中的作用。
南部非洲公共关系学院院长Oscar Tshifure和PRISA前主席Malesela Maubane分享了他们对这一热点话题的看法。